Un an après son arrivée chez BESIDE, Chloé Brossard signe une relance de marque ambitieuse. Nommée directrice communication marketing en juin 2024, elle a mené un chantier stratégique d’envergure visant à repositionner l’entreprise après avoir tourné un chapitre important de son histoire. Grâce à son leadership, son réseau et une vision claire, BESIDE revient aujourd’hui avec une marque unifiée, une nouvelle plateforme numérique et un modèle d’affaires recentré sur l’hospitalité en nature.
Montréal, le 18 juin 2025 – BESIDE célèbre avec fierté la première année de Chloé Brossard à titre de directrice communication marketing. Depuis juin 2024, elle joue un rôle central dans la relance stratégique et créative de BESIDE. À travers un exercice de repositionnement et de restructuration, ainsi qu’une refonte de son expérience de marque, BESIDE signe aujourd’hui son retour avec une vision consolidée, portée par une hospitalité en nature inspirante, intentionnelle et rassembleuse. Leur mission reste ainsi intacte, mais leur modèle se recentre sur la curation de lieux, d’histoires et d’objets, mettant en lumière le pouvoir transformateur de la nature.
« Cette dernière année nous a permis de mettre à niveau la marque avec tout le meilleur de ce qu’elle a à offrir. BESIDE reposait sur des fondations précieuses, mais une structure fragmentée. En clarifiant son architecture de marque et en unifiant son expérience numérique, on a souhaité améliorer le parcours utilisateur et présenter BESIDE sous une forme plus holistique et distinctive », explique Chloé.
Une architecture de marque clarifiée et une plateforme numérique unifiée
Le repositionnement de BESIDE s’est d’abord réfléchi par une refonte de son architecture de marque, dans l’objectif de mieux affirmer les trois grands piliers de son univers : les hébergements en nature, le magazine, et une collection d’objets soigneusement sélectionnés qui sera nourrie avec le temps.
Cette transformation s’est ensuite incarnée dans le développement du nouveau site web beside.earth, sous la direction de Chloé Brossard. Forte de près de huit années d’expérience en agences, notamment chez Sid Lee et LG2, elle a accompagné BESIDE dans la création d’un écosystème numérique cohérent, en unifiant les plateformes auparavant séparées de BESIDE Média et BESIDE Habitat. Ce nouveau site, pensé comme un véritable lobby numérique, propose une expérience de navigation simplifiée et engageante, structurée autour des trois axes fondateurs de la marque — STAY, READ, SHOP. L’initiative a permis de recentrer l’univers BESIDE autour de son essence : une hospitalité en nature porteuse de sens, qui invite à un rapport renouvelé à l’environnement à travers une curation de lieux, de récits et d’objets soigneusement choisis.
Une équipe de talents complémentaires au service d’une vision
Pour concrétiser cette transformation, Chloé Brossard a su mobiliser un collectif de collaborateurs chevronnés et engagés, soigneusement choisis pour leur affinité avec la marque : Marissa De Miguel, stratège de marque, Isabelle Allard-Gendron, directrice créative chez Sid Lee et Vanessa Pépin, direction artistique et designer web. S’y ajoutent plusieurs collaborateurs clés : Rafael Suriani (UX), Jonathan Gablin (développement web), Marie Charles Pelletier (rédaction), Anthony Morell (design graphique), et Jérôme Mongeau (SEO).
Une relance saluée et inspirée
Cette phase de relance, menée avec rigueur et sensibilité, marque un nouveau chapitre pour BESIDE. La marque retrouve sa cohérence, renforce son identité et rallie de nouveau sa communauté autour d’une vision porteuse, à la fois contemporaine et profondément enracinée dans son ADN.
« Chloé est arrivée à un moment où BESIDE avait besoin de retrouver son cap. Elle a su capter l’essence de notre héritage, simplifier notre écosystème et élever la marque à un autre niveau, tout en restant fidèle à nos valeurs et à nos assises. Sa réflexion stratégique, son leadership et sa rigueur d’exécution nous ont permis d’évoluer et d’assumer pleinement notre nouveau positionnement », souligne Jean-Daniel Petit, Co-fondateur et Président de l’entreprise.
À propos de BESIDE
BESIDE est une marque québécoise d’hospitalité en nature qui célèbre les liens entre humains et environnement à travers une collection de lieux, d’histoires et d’objets soigneusement sélectionnés. Avec ses destinations, son média et son espace boutique, BESIDE inspire un mode de vie plus intentionnel, tourné vers la nature et sa préservation.
