Une offensive publicitaire provinciale 360° qui mise sur l’accessibilité et la flexibilité pour accompagner le retour à la routine
Montréal, le 9 septembre 2026 – Éconofitness, chef de file de l’entrainement accessible et inclusif au Québec, déploie depuis quelques jours sa nouvelle campagne d’automne, « La vie coûte cher, pas nos gyms. », une offensive publicitaire provinciale 360° qui mise sur l’accessibilité de l’entrainement dans un contexte où les Québécois doivent jongler avec des dépenses quotidiennes toujours plus élevées. Pour cette campagne, Éconofitness collabore avec les agences Digitad, H31 et VLAD.
« La rentrée des classes est un moment où plusieurs souhaitent reprendre de bonnes habitudes et remettre l’entraînement à leur quotidien. Avec le coût de la vie qui augmente et les horaires de plus en plus chargés, plusieurs personnes vont hésiter à faire de l’espace dans leur agenda pour aller au gym. Avec la campagne, nous voulons rappeler qu’il est possible de bouger sans que ça représente une dépense de trop, mais aussi que l’entraînement peut s’intégrer facilement à la réalité de chacun. L’accessibilité, c’est à la fois une question de prix, de proximité et de flexibilité, et c’est ce que nous souhaitons mettre de l’avant cet automne. » – Renaud Beaudry, président et chef de l’exploitation chez Éconofitness
Deux messages pour surmonter les obstacles à l’entrainement
La campagne prend vie sur des panneaux routiers, des abribus, des bannières numériques et sur les réseaux sociaux, via les contenus de créateurs diversifiés. Elle s’articule par ailleurs autour de deux idées complémentaires. La première, « La vie coûte cher, pas nos gyms. », met de l’avant le rapport qualité-prix d’Éconofitness et son offre à partir de 129,75 $. La deuxième, « Le gym dans ton quotidien. », touche davantage le frein au retour à l’entraînement et le sentiment de toujours manquer de temps. À travers des exécutions inspirées de l’univers d’un agenda, Éconofitness illustre comment le gym peut trouver sa place dans différents horaires, notamment grâce à l’accès 24/7 offert dans la majorité de ses gyms.
La réflexion d’Éconofitness entourant la campagne s’appuie notamment sur une étude* menée auprès de 701 Québécois, qui révèle que 22 % des répondants considèrent que l’abonnement à un gym est trop cher. Le prix figure d’ailleurs parmi les principaux freins à l’entraînement, au même titre que le manque de motivation, l’achalandage et l’accessibilité des installations. En misant sur les deux idées de la campagne, Éconofitness répond ainsi à deux questions que peuvent se poser de futurs abonnés: « Est-ce que j’ai les moyens? » et « Est-ce que j’ai le temps? ». Une approche qui permet à la marque de réaffirmer sa promesse d’offrir une solution à la fois accessible, flexible et adaptée à la réalité des Québécois.
À propos d’Éconofitness
Renaud Beaudry, qui a repris avec fierté l’entreprise fondée en 2013 à Montréal par son père Alain Beaudry, continue de porter la vision d’un entraînement accessible et inclusif pour tous. Avec plus de 75 gyms et une expansion constante à travers la province, Éconofitness s’impose comme un chef de file dans l’industrie de l’entraînement en salle. En rendant l’activité physique accessible à tous, grâce à un réseau de gyms toujours plus proche de ses membres, la chaîne inspire le bien-être et l’équilibre. Ses gyms modernes et sans intimidation, offrant des abonnements à partir de 4,99 $ aux deux semaines, rassemblent plus de 285 000 membres actifs dans des espaces pensés pour favoriser la confiance, l’épanouissement personnel et la santé.
*Source: Sondage web réalisé par Léger Marketing pour le compte d’Éconofitness auprès de 701 Québécois âgés de 18 ans et plus, membres ou futurs membres d’un gym libre-service, dans les régions desservies par Éconofitness.
